我们综合近年在服务过程中，企业管理层普遍关注的问题以供参考。
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一
群岛速览
随着全球化进程的不断深入，美国市场已成为中国企业出海布局的重要战略要地。而商标作为品牌的核心资产，其在美国的注册与保护是企业开拓国际市场不可或缺的关键步骤。2025年，美国专利商标局实施了一系列新规，对注册流程和费用结构进行了重要调整。
本文旨在提供一份精确、翔实且符合最新政策的商标注册指南，帮助企业规避风险，高效完成品牌海外布局。
二
2025年美国商标注册的重大变化
对于计划进入美国市场的企业而言，需要特别关注2025年1月18日起正式实施的商标新规，这些变化直接影响申请策略与成本预算。
申请方式与费用的核心调整
其他相关费用的调整
多项后期维护与申请费用也进行了上调，企业在进行长远规划时需要将此部分成本考虑在内。
注册后的维护费用有所增加。注册后第6年需提交的使用声明费，已从原来的每类225美元上调至325美元。此外，10年期的续展费也从每类300美元上涨至325美元。
一些特定的申请程序费用也有所调整。提交不可抗辩声明的申请费，现已调整为每类250美元，而此前为200美元。同时，商标使用申请费也从每类100美元提高到150美元。
三
美国商标注册核心流程
这是至关重要且不可省略的第一步。必须通过USPTO的在线数据库（Trademark Electronic Search System,TESS）进行查询，以评估商标与已有商标是否构成冲突。建议委托专业代理机构进行更全面的检索，以最大限度降低因商标近似而被驳回的风险。
确定商标类别
根据《尼斯分类》，商标注册需按45个商品和服务类别进行。需要根据自身业务，精确选择对应的类别及具体的商品/服务项目。正确地分类是确保商标保护范围清晰、无争议的关键。
准备申请材料
商标图样：清晰的文字、图形或组合商标。
申请人信息：包括姓名/名称、地址、国籍等。
使用声明：需说明商标是“已在美国实际使用”还是“计划使用”。若为后者，可选择“意向使用（Intent to Use,ITU）”申请，并在后续阶段提交使用证据。
提交商标申请
申请通过USPTO官网的电子系统（TEAS）在线提交。提交后，系统会生成一个唯一的申请号，用于后续跟踪状态。
USPTO审查阶段
形式审查：USPTO会先检查申请材料是否完整、符合格式要求。若材料不全或格式有误，会发出通知要求补正。
实质审查：审查员将评估商标的显著性，检查是否存在与现有商标冲突，并判断其是否违反法律禁止条款。若发现问题，审查员会发出“审查意见通知书”（Office Action），申请人必须在规定期限内（通常为6个月）提交答辩材料，否则申请将被视为放弃。
四
关键抉择与风险规避
申请途径的选择：马德里体系适合业务覆盖广、商标设计稳定且已有中国“基础商标”的企业。而单一国家申请则更为灵活，无需基础商标，可根据美国市场需要量身定制商标，例如注册英文商标或调整图样。
“意向使用”的后续责任：选择“意向使用”基础，并不意味着可以高枕无忧。在商标通过审查后，会收到《核准通知》，此后必须在规定期限内（一般可延期至最多3年）提交真实有效的《使用声明》和使用证据。许多申请因未能及时提交或证据不合格而失败。
关于使用证据与商品描述
这是驳回和后续撤销的重灾区，请务必仔细核对。
使用证据的“雷区”
自制的、未显示真实销售环境的标签或包装图（被视为“试样”）。
没有显示网址、日期或购买按钮的销售网页截图。
证据中的商标与商品分离，未能清晰显示商标在商品上的实际使用。
绝对避免使用来自“证据农场”的虚假证据（如高度雷同的网站、PS的图片等），USPTO正对此进行大规模打击。
商品/服务描述的“精准性”
首次申请时，遵循“核心先行，后续扩展”的原则，只申报已使用或确定会使用的核心商品，以降低风险和成本。
关于代理机构与律师要求
这是2025年最需要警惕的环节。
律师代理的强制要求
根据USPTO规定，所有非美国当地的申请人必须由一名获得美国执业许可的律师代理。
慎防代理机构“爆雷”风险
近期发生了多起中国代理机构因伪造签名、提供虚假律师信息、提交虚假使用证据等违规行为，导致其代理的数万件商标被批量撤销的事件。请注意，申请人无法以“不知情”为由免除责任。一旦代理机构出事，投入的金钱和时间都将付诸东流，品牌权益也将受损。
如何选择合规服务
核实美国律师资质：确认代理您的律师拥有真实的美国执业资格。
警惕危险信号：对提供远低于市场价的费用、承诺“包通过”、要求您仅通过填写问卷沟通或暗示可以“制造”使用证据的机构保持高度警惕。
五
注册后维护与持续合规
六
关键注意事项与策略建议
精确选择商品/服务项目：在填写商品或服务描述时，务必优先从USPTO《商标身份手册》的标准列表中选择，避免使用自由文本描述，以规避200美元的附加费。
优化描述内容：力求描述精准简洁，避免超过1000字符的限制。
02“使用在先”原则的深刻理解
美国采用“使用在先”原则，即商标的权利归属于最先使用它的人，而非最先提交申请的人。即使尚未在美国使用商标，也可以通过提交“意向使用（ITU）”申请来锁定申请日，但后续必须按照规定提交实际使用的证据。
03注册后的维护与管理
商标注册成功后，并非一劳永逸。必须履行以下维护义务。
提交使用证明：在注册后第5至6年之间，必须向USPTO提交《第8条声明》，证明商标仍在商业中持续使用。
办理续展：商标有效期为10年，到期前必须提交续展申请（《第9条声明》）并缴纳费用，否则商标将失效。
04国际注册的考量
如果业务布局不限于美国，可以考虑通过马德里体系提交国际注册申请。基于美国的基础注册或申请，可以覆盖包括中国在内的多个成员国，能显著节省时间和成本。
七
结语
2025年的美国商标注册流程在规则上更加强调了申请的规范性与精确性。对于中国企业而言，充分理解新规、进行周全的前期准备并注重注册后的权利维护，是成功保护品牌、在美国市场立足的基石。准确把握最新政策动态，制定科学的商标注册策略，将为企业的国际化发展提供坚实的法律保障。
